據中國互聯網協會今年1月17日發布的《2005-2006中國博客發展與趨勢分析研究報告》，2005年全球博客數量突破1億，而在中國這一數字則達到了1600萬。這標志著博客開啟了互聯網個人化時代的帷幕。報告認為，2006年對中國博客產業發展來講是關鍵的一年。隨著博客規模面臨井噴，中國博客規模將達到6000萬，博客商業化的突破將是這一產業良性發展的關鍵。博客作為新的基礎應用，在和傳統互聯網服務相結合后，將激發出一系列創新性商業模式。
博客里的“人氣資產” 像網站一樣，博客能計算點擊量，也因此有了“人氣”這種資產。名人們撰寫博客，對“粉絲”們來說，有了個近距離觀瞻偶像的窗口；對名人來說，也是搜羅“人氣資產”的利器。 比如徐靜蕾的博客，到記者撰寫此文時，其點擊率已經超過了1400萬�！袄闲斓牟┛汀鄙厦科恼聨缀醵几粌汕l評論，基本都是支持鼓勵。 在Google里搜索含有“徐靜蕾”和“徐靜蕾AND博客”的網頁數量，結果分別是 127萬和37萬，后者占前者的29%。倘若以網頁統計量作為“人氣”的指標，我們可以大致認為，徐靜蕾的“人氣資產”有近三分之一是用博客“掙”來的。很久沒演電影、電視劇，已退居幕后制作多年的徐靜蕾能保持高漲的人氣，博客功不可沒。 “明星博客”能聚攏點擊量，經營博客的網站當然不會錯過這個機會，要知道，點擊量可是網絡世界的“硬通貨”。深諳此道的門戶網站紛紛把明星博客分類匯總，把一個個“格子”聚成“部落”，從此就愈發熱鬧起來。徐靜蕾和韓寒在博客上眉來眼去，洪晃持一篇“博文”攪入陳凱歌與胡戈“饅頭”的戰局，潘石屹與任志強一番“富人區窮人區”論戰更是引來數千網友的文章和留言。 “人氣”這東西，看不見摸不著，可它能讓網站的廣告收入飆升。怎樣利用博客使網站人氣增長，讓它掙錢，依然是讓博客網站經營者日思夜想的問題。 自稱為“老徐”的徐靜蕾，被某大門戶網站評為2005年年度博客。這兩天她的博客點擊量已超過1400萬，高居各明星之首。最近很少演電影、電視劇，已退居幕后制作多年的徐靜蕾能保持高漲的人氣，博客功不可沒。 博客廣告應該歸誰？ 也像網站一樣，博客有了“人氣”這筆無形資產，自然就有了賺取廣告的商機。 著名的IT業內評論家洪波是第一個在個人博客上掛廣告的，收取的廣告費“剛過四位數”，此舉引來了諸多爭議。在個人博客上做廣告，其收入究竟應該歸作者還是提供博客平臺的網站呢？ 明星作者不寫作，博客沒有人氣；網站不提供平臺，博客更無以存在――這是一場“內容與形式之爭”。目前大部分人贊同“內容”和“形式”分成，然而兩者應各占多少比例？這恐怕要經過雙方談判才可見分曉。然而這種談判至今未見一宗。 北京某廣告公司負責人唐新一直關注徐靜蕾的博客。他先聯系了徐靜蕾的助理，被告知應找網站交涉；等他找到網站，對方又讓他與徐靜蕾的公司接洽。繞來繞去，唐新就是沒有找到肯收錢的主�！袄闲臁北救艘矝]有主意：“關于博客廣告的問題，我也比較無奈，因為之前根本沒有朝這方面考慮�！� “童話大王”鄭淵潔說，像徐靜蕾這種級別的作者應該和網站“八二”分成。這位童話作家也收到了牛奶廣告商拋來的橄欖枝，但他以“不喝牛奶”為由婉拒了對方。 知名體育評論員董路認為：“別人點擊我的博客是沖著我的文字而來，又不是沖著網站來的，這錢當然應該歸我�！� 新浪副總陳彤的態度非常鮮明：“我個人認為博客上的廣告應該屬于網站，畢竟我們提供了平臺、技術，提供了大量的人力、物力，況且明星們也通過博客增加了不少人氣，我們不會允許單個的博客直接拉廣告。” 就在作者與網站對分成問題紛紛表態卻不知如何下手時，和訊網率先公布了成立“博客廣告聯盟”計劃：“把大大小小的博客流量打包起來，批發賣給廣告主，再把廣告所得收入按流量或廣告投放效果進行分成�！卑巡┛汀按虬睙o疑是創新之舉，一來可以累積博客點擊率，形成規模效應；二來通過類型劃分來“打包”，可以做到市場細分。 這樣一來，在博客作者、網站、廣告商的三方格局中，又出現了一個“撮合者”。他們負責溝通博客作者和廣告商，并解決廣告費分成問題。美國網站“BlogAds”在這方面已有成功嘗試，吸引了多家電視臺在博客上投放電視劇廣告。中國的“撮合者”能否成功，還要看日后的表現。 博客圖書更具優勢 寫博客的千萬“博民”里，像徐靜蕾、鄭淵潔這樣的名人不多，平凡的“草根博客”才是絕對主流。*著內容精彩，優秀的草根博客照樣能抓取“部落”人們的眼球，其手法大抵一致：出書。 2002年，梅子把她的“寫食日記”圖文并茂地搬上博客，以溫情、平實的“煮婦風格”博得一片叫好。2003年以來，梅子一直勤奮更新，隨后兩年她便出版了《戀人食譜》和《溫情煮義》兩本“博客圖書”，把“寫食日記”從網絡搬到圖書里。 “寫食日記”圖書的策劃人韓志回憶道：“當時梅子的博客人氣很高�；旧厦刻於加行碌娜沼涃N上去，因此吸引了一大群非常固定的博客點擊和評論，于是我就和梅子聯系，希望能夠將她的日記出版�！� 目前出版的博客圖書雖然為數不多，但已經顯示出與傳統出版不同的優勢。在博客上，出版商可以不費吹灰之力找到優秀作者，可以看到讀者對文章的評價，減少了出版風險；通過對閱讀曲線的分析，可以看出讀者的連續關注程度，分辨出較受歡迎的局部內容，這又對出版時書稿的修改提供了依據。通過對讀者ip分布的分析，還能夠鎖定目標所在地域，做到市場細分、精確投放。這簡直就是一幅前所未有的精細的“尋寶”地圖。 據易觀國際去年11月最新統計結果顯示，2005年前9個月，中國博客作者的數量達到了3340萬。如此浩如煙海的“部落群體”中有多少閃光的文字、多少優秀的作者！對于出版商而言，不啻是一座金礦。 大小公司一樣“博客” 申請一個博客，零投資，零風險，免域名注冊，維護方便。對公司來說，這簡直是個免費的網站。在“商業博客”網站上，有不少小型公司用博客發布公司介紹、供求信息、招聘公告、會議記錄等等，不過這些博客都顯得非常冷清，幾乎沒有訪客留言。 也許是國內的公司還沒學會“搗鼓”這些新鮮玩意。而在太平洋的另一頭，老美們早已為商業博客著書立傳了。B.L.Ochman女士寫了本書叫《你的公司能用博客干點啥》，一一指明博客給公司帶來的好處：成本低，訪客之間可以溝通，易于查詢。 一個生產“除臭噴霧劑”的公司在其主頁上舉行50周年慶典活動，讓用戶列出自己最喜歡的產品用途，比如“阻止鴿子飛到露臺上”或“清潔廁所”。Ochman說，這種活動應該在博客上舉行，因為這樣用戶可以互相訪問，形成“圈子”，而且公司可以查看用戶的博客。 除了與用戶、商業伙伴溝通，博客還可用于企業內部管理和交流：IBM公司有分布在30個國家的500多名員工通過內部博客討論技術問題；美國航空公司(American Airlines)的“高流動性員工”中只有20%擁有企業郵箱，日常的管理主要通過博客進行。 在百度上搜索“商業博客”，所得網頁將近20萬個，可見網上的討論已經風生水起。雖然國內公司對博客的運用尚無引人注目的成功范例，但博客在技術上的可能性以及國外公司的實踐已向世人表明，公司也能“博客”！ 博客網站廣告有多貴？ 據博客廣告公司創始人亨利-科普蘭說，博客廣告的熱浪興起于2004年美國總統大選的時候。競選團隊認為在政治博客網站上做廣告比直接給選民發郵件更管用。 博客網站可以自定廣告價格。像PerezHilton這樣的八卦網站，日訪問量可達到22萬人。不過正因為受眾太廣，它的廣告價格也高不到哪里去，大概做一個星期廣告只需要花200美元左右。反而一些具有吸引力的小型專題博客網站，即使日訪問量只有一萬人，它也可能收取很高的廣告費用。 究竟一個博客可以發展到多龐大？目前美國最大的博客網站BoingBoing由五名前《連線》雜志的編輯創立。由于它的信息發布量遠遠多于其他的博客，因此BoingBoing在美國擁有最多的瀏覽人數，大約有170萬人。據統計， BoingBoing也是全世界被鏈接最多的博客網站。兩年半以前，BoingBoing開始經營廣告，目前最貴的廣告費用高達8000美元一周。秉著 “博客源于生活”的思想，五位創辦人都有自己的正職工作，堅持只將經營博客網站作為副業。如果將BoingBoing的點擊率換算成發行量，那么它比《連線》雜志的發行量還要大，我們不要忘記它僅僅是由五名兼職人士共同經營�！斑@不能不說是一個新的數學難題”。 < -- 正文部分 結束 --> |
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中國博客規模將達6000萬
